2月6日今日头条渠道年度盛典现场,今日头条正式发布“头条营销认证”,为营销从业者、营销企业提供专业的营销能力认证体系,引领信息流营销行业风向。
 
　　“今日头条旗下产品累计日活用户超过2亿,覆盖资讯类、音娱类、问答类、垂直社区类等多个领域,对用户形成多时段全场景覆盖,已成为超级内容平台。”今日头条营销中心总经理陈都烨在演讲中表示,“今日头条拥有海量大数据处理能力、全球顶尖的人工智能团队,为广告主提供丰富的营销产品服务,在信息流营销上取得了不俗的成绩。凭借一系列优势,今日头条作为创新引领者,有责任、有义务去链接行业上下游,为广告主、代理商、移动营销从业人员提供营销知识培训与能力认证,推动行业标准树立,培养移动营销人才,构建信息流营销新生态。”
 
　　1.信息流营销风头正劲 蕴含巨大商业价值
 
　　互联网营销经历了“信息等人——人找信息——信息找人”的变革进阶,现已进入智能营销4.0时代。数据量的上涨、运算力的提升和深度学习算法的不断精进,极大促进了人工智能在信息生产、分发、互动环节的成熟应用。今日头条率先推出信息的个性化分发,让每个人获取的信息都符合个人所需,开创了移动互联网全新的信息分发模式。
 
　　行业的革新从用户扩展到商业,信息流营销市场规模持续增长,即将超越搜索成为营销的主战场,蕴含着巨大的商业价值。市场的选择决定了人才的流向,信息流营销市场将成为人才聚集地,信息流营销能力将成为未来每个营销人必备的营销技能。
 
　　2.头条营销认证应运而生 构建信息流营销新生态
 
　　互联网营销市场对信息流营销人才与服务机构的需求紧迫,人才供不应求,市场上缺乏规范完善的认证与培训机制。在机遇与挑战并存的环境下,作为核心营销平台的今日头条,重磅推出“头条营销认证”——这是今日头条对在正在从事、或预备从事信息流营销的人才制定的专业资格认证,也是行业含金量最高的官方认证之一。与此同时,今日头条还推出系列化特色课程,为从业人员提供能力提升培训,全方位培养专业的信息流营销人才。
 
　　头条营销认证致力于构建信息流健康新生态,推动行业有序向前,链接行业上下游,实现学员、代理商、广告主、今日头条四方共赢。
 
　　头条营销认证能够加速信息流营销人才进阶。学员能够快速提升专业技能,获得行业公认的个人能力评价证书,树立个人品牌,提高职场竞争力;
 
　　头条营销认证能够彰显代理企业实力,拓展商业机会。代理企业在获得行业公认的企业营销能力评价等级的同时,能降低员工培训成本,提高企业服务广告主的综合能力,获得更多商业机会;
 
　　头条营销认证能够帮助广告主提升营销能力。头条营销认证帮助广告主选拔人才,高效考察人才专业水平,并有计划性地提高其岗位胜任能力,助力企业整体营销能力提升。
 
　　3.三维认证+两大培训支撑 立体化打造认证服务体系
 
　　头条营销认证提供“三维认证”与“两大培训支撑”。“三维认证”包括个人认证、企业认证和讲师认证;两大培训支撑包含“线上培训——今日学堂”与“线下培训——线下公开课”,为学员和企业立体化打造头条认证服务体系。
 
　　个人认证
 
　　个人认证是专门面向信息流营销从业人员的认证,旨在全面提升个人在信息流营销领域的专业技能与综合能力,使其成为信息流营销的专业人才,个人能力得到科学评估与认可,并在信息流营销的职业道路上持续进阶。
 
　　个人认证主要分为初级、中级、高级三个等级,各等级考核重点不同,专业度也逐步提升。
 
　　企业认证
 
　　企业认证是专门面向今日头条合作代理商的认证,旨在全面评估代理企业在信息流营销领域的专业度,促进企业专业技能、服务能力、运营能力等方面的提升,彰显企业实力,拓展商业机会。
 
　　代理企业可通过企业认证获得行业公认的企业能力评级,利用头条认证中心提供的培训体系,降低员工培训成本,同时提升自身服务广告主的能力,获得客户信任,在市场中持续保持竞争优势。
 
　　讲师认证
 
　　讲师认证是专门面向信息流营销优秀讲师的认证,旨在培养更多熟练掌握信息流营销的讲师人才,给予讲师专业能力与授课能力的官方认可,塑造科学的讲师发展路径。
 
　　获得认证的讲师将面向学员进行授课,进一步提升自己的现场演讲能力、个人品牌影响力。头条营销认证中心建立了完善的讲师成长体系,讲师可通过授课、课程开发等获得相应积分,可用于兑换付费课程、参与头条举办的行业沙龙、兑换头条周边产品等。
 
　　在三大认证体系之外,头条营销认证中心建立了两大培训体系,作为三大认证体系的基础支撑。
 
　　线上培训—今日学堂
 
　　今日学堂为信息流营销提供了全面系统的操作指引与帮助,涵盖案例库、在线学习、帮助中心、在线测试4大核心模块,是学员自主学习的贴身管家。
 
　　线下培训—产品公开课
 
　　线下公开课提供了系统化的培训服务,公开课将邀请行业专家、今日头条产品经理系统讲述头条产品体系,更有优化师现场分享实战案例,通过专业讲师提炼的思维方法与落地执行策略,全面提升学员的营销思路。
 
　　产品公开课现场
 
　　头条营销认证正如火如荼地开展中,未来,头条营销认证中心将持续发力,为更多个人、企业与讲师提供更好的平台与体系支持,全力打造信息流营销健康新生态。